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如何打造一夜爆红的“网红”产品

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“丧茶”从形成到落地爆红大概经历了三个步骤：

1、上半年爆款“喜茶”网红店热度居高不下；

2、愚人节前一周网友吐槽说想在喜茶对面开一家丧茶，主打各种吐槽，各网友纷纷出谋划策。什么爱上一匹野马头上一片草原奶绿、前男友过得比我好果茶。注意，此时“丧茶”只是一个互联网野生创意；

3、该野生创意被有心人发掘，经饿了么和网易新闻共同策划，于4月28日在上海以快闪店的形式开了第一家“丧茶”，从开张快速发酵到刷爆年轻人的朋友圈，病毒式般的营销使得其只凭6款产品在4天内便吸引了过百万的人流量。

2、人群定位精准明确，抓住痛点

卖点就是80后90后年轻人的情绪，“丧茶”打动了这一代年轻人的内心。

生活好累、工作苦比、减肥不成功、没有恋爱单身狗，遇到渣男……在90后这一群体内形成的独特的”丧文化“，”我差不多是个废人了“、”感觉身体被掏空“，这些似乎带一些绝望性质的语言成为年轻人新一轮的个性标签。

然而事实往往和那些人嘴里喊着的”丧“相反，他们其实天天卖力工作生活依旧，且挣扎于眼前的苟且，对人生仍旧存着星星之火般的期许。

”丧的主题多少有些让人担心，却严丝合缝地切中了年轻大众自黑自嘲，呆萌有趣的表达“，饿了么的COO康嘉在采访中表示，”同时，“快闪店”和“全城帮送的形式也宣告这是年轻一代的生活方式。贴近，有趣，触手可得，这就是O2O时代的营销方向！”

3、强悍高效的执行力

“在特定的时机打造网红产品，收割一把情绪，这就是丧茶的经营之道。”

有人说，丧茶的成功是因为“丧茶”的创意、也有人说是因为蹭了喜茶的热度，也有说占了五一假期的便利，但是不管如何，再牛逼的创意乘的多牛逼的东风，若是没有执行力，这一切就是一场空！

满打满算一个月，野生创意被形成可执行的文案并实施，其中包括“丧茶”丧气逼人的广告语、包装，生无可恋的吉祥物，爱买不买的服务态度，以及性冷淡风的装修风格，开张4天完美收官满载而归，不得不让人心惊于饿了么和网易新闻的执行力，你能做到吗？

4、产品的品质

嗯。“丧茶”卖的奇葩茶饮甚至标明了“很难喝”三个字，事实的确，很难喝。在当时，为了符合“丧”的概念，难喝似乎也正是一种“个性”，但这也是为什么“丧茶”红极一时，而如今热度退却的原因——毕竟没有人愿意为一时的情绪吐槽而为难喝的产品长期买单。

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